Рекламные щиты

Рекламный щит является одним из самых популярных способов продвижения услуг и товаров. Заметная конструкция способна привлечь внимание огромного числа людей различных возрастных и социальных групп.

Для создания успешного рекламного щита необходимо:

• Определить географию мест охвата. Аудитория, на которую рассчитана наружная реклама, отличается от аудитории печатных и вещательных средств массовой информации. Как правило, территория для установки билборда определяется почтовыми отделениями или округами, которые необходимо охватить, и планами уличного движения. Выявить целевую аудиторию. Перед размещением щита следует определить покупателей продукции. Многие рекламные компании используют геодемографические исследования, базирующиеся на сочетании демографических данных о потенциальном клиенте с моделью поведения в зависимости от его места жительства. Такой анализ позволяет получить реальную информацию о покупке определенных товаров.

Выбор места установки рекламного щита

Рекламный щит должен располагаться в там, где его может увидеть максимальное число водителей и пешеходов. Поэтому при определении территории для установки конструкции следует учитывать типичные места скопления людей: транспортные остановки, киоски, пешеходные переходы, городские достопримечательности. Также нельзя оставлять без внимания такие факторы, которые ограничивают скорость автотранспорта: светофоры, посты ГИБДД, стоянки. Для определения места размещения щита, совмещающего вышеназванные условия, осуществляется видеозапись с фиксированной экспозицией. Это позволяет рассчитать количество пешеходов и проезжающих транспортных средств в пределах отчетливой видимости рекламы.

Расположение рекламных щитов в городе

При установке щита следует обратить особое внимание и на другие источники информации, на фоне которых размещается и воспринимается реклама, например информационные стенды, вывески, указатели и даже памятники архитектуры. Расположение в непосредственной близости от этих объектов может усилить или ослабить воздействие рекламы на потенциальную аудиторию. Щит должен выигрышно выделяться на фоне окружающей местности и рекламы конкурентов. При этом конструкция должна эстетически соответствовать пейзажу города.